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iPhone7足矣高端市场苹果必须做些什

发布时间:2020-01-10 08:39:39 编辑:笔名

iPhone 7足矣? 高端市场苹果必须做些什么

毫无疑问,苹果是今年溢价高端智能市场的霸主,基本上每卖出一部 iPhone,其在该细分市场的地位就又得到更进一步巩固。不过,近一年来,iPhone 的销量出现了停滞不前的步伐,在高端机市场渐渐失声。更有一些初步调查表明,消费者对 iPhone 7 的兴趣不如 iPhone 6。那么,在高端智能市场现在苹果的情况究竟如何呢?下面我们通过一些数据来详细了解一番。

高端机市场 iPhone 真的销量很高么?

从一年前到现在,三星已经卖出了差不多 1 亿部 Galaxy S6 和 S6 Edge 智能。如何进行证实呢?首先从 Fiksu 的数据来看,目前三星这两款去年的旗舰所占据的 Android 智能份额加起来已经达到了 5.3%。

Fiksu 的数据,有关三星智能机的 Android 市场份额:

再者,Tomi Anohen 提供的数据显示,Android 目前设备的总量已经高达 21 亿左右,如果以 5.3% 的数字来计算 Galaxy S6 系列的出货量,那么可以算出超过 1.1 亿的数字。照此继续算,考虑到 Galaxy S6 大概在 4 月份左右铺货上市,意味着月平均销量可以达到 850 万部左右。

Tomi Anohen 数据,有关各系统设备的总数:

相比之下,今天 iPhone 6 系列智能所占的 iPhone 的市场份额为 42.3%。如果还是以 Tomi Anohen 的数据(5.17 亿部 iPhone 总数)来算的话,iPhone 6 系列智能大概的出货量为 2.17 亿部,那么销售 21 个月以来的月平均销量大概为 1000 万。

Fiksu 数据,有关 iPhone 智能的市场份额:

当然了,上面两组数据不可能百分之百准确,毕竟几乎每一份报告都显示,市面上苹果的 iPhone 销量每一代都超过三星。不过,这是否意味着 iPhone 在高端市场的销量超过 Android 了呢?关于这个问题我们继续往下了解。

以整体作对比 iPhone高端市场越来越难过

下面这张图显示了每一个智能平台的价格结构,其中超过 400 美元价位的 Android 智能出货量不到 20%,而 iPhone 占据了高达 85% 的市场份额。

Statista 引用 IDC 的数据,有关 Android、iOS 和 WP 平台各价位的份额:

再以上面提到的每个平台的用户基数为基础,我们可以算出高端 Android 智能的出货量大概为 4.2 亿左右,而 iPhone 的数字为 4.37 亿,而 Windows Phone 的数字就比较惨淡了。其实,这些数据再次表明,苹果是的高端市场,但是绝不是主导地位,甚至处于边缘,或许再过不久之后就会被超过。

为何这么说呢?下面的数据显示,因为在 2013 年的时候,苹果已经失去了 400 美元以上智能的优势,其夸张的 73% 高端溢价机份额今天已经成为历史。

Tech Thoughts 2013 的数据,有关 400 美元智能市场份额:

苹果老大蒂姆库克表明了下一个 iPhone 获得更大增长的市场是印度,但若真是如此,iPhone 在高端市场的份额将进一步缩减,因为在印度智能市场,溢价的高端智能市场份额至今仍十分微小。更重要的是,苹果还要与当地多个品牌的廉价机作斗争,所以印度不太可能占据太高溢价 iPhone 的份额。

CMR 数据,有关印度 2015 年高端溢价智能的市场份额:

因此,未来几年智能似乎会变得越来越有趣

,毕竟主流的智能厂商在高端市场的日子将越来越难过,当然这不只是苹果,包括三星从高端智能市场分得一杯羹同样不易。之前以性价比或中低端廉价机迅速占据市场并累计知名度的厂商,现在也已经打起了溢价高端机的念头,尤其是国产厂商,高端市场的竞争更加激烈,届时消费者想到的不再只是苹果和三星。

就目前综合各方报道来看,苹果在高端机市场继续发力很大程度上将依赖于 iPhone 7,不过初步调查显示,消费者对于 iPhone 的兴趣正在下降,无论是美国英国还是在中国,大多数人对 iPhone 7 的兴趣比不上 iPhone 6,因为消费者认为 iPhone 7 或许没有比 iPhone 6s 更好。

UBS Evidence lab 的数据,中英美消费者对 iPhone 7 的兴趣调查:

iPhone 7 必须做些什么保住高端市场

苹果肯定努力使 iPhone 7 变得更加出彩,正如传闻所说的用上更快的处理器、更好的屏幕、更高达到 256GB 的储存,以及更出色的双镜头相机模块等等。其实从生态系统的角度来考虑,无论是苹果还是谷歌,今天都已经相当完善,特别是对大众消费者而言,所以现在选择一款智能,单纯考虑硬件参数的实际不在少数。也就是说,iPhone 7 要大获成功的话,提供更好的基础硬件机会将大幅增加。

不过,苹果的品牌影响力和忠实粉丝的基础不容忽视,这是长期以来 iPhone 如此吃香的理由,但是 iPhone 要更成功还是要考虑去吸引更多的新用户。据称,苹果今年考虑执行一种不同以往的策略,即通过超 iPhone Pro 机型扩大适用范围,再由此提高 iPhone 的平均售价。苹果的策略或许并没有错,早期单一 iPhone 机型大红大紫的日子现在已经成为历史,因为 Android 阵营提供了更多机型,不仅更全面而且功能更丰富,在不同的细分市场苹果的份额不断被蚕食。

近几年来,苹果在智能市场虽然仍独树一帜,但其份额并没有进一步扩大,始终在 15% 左右徘徊,考虑到今天在高端智能的市场份额也在逐年压缩,特别在高端智能市场每年以 5% 左右的份额下滑,因此循序渐进的升级方式必然会做出调整。很多用户,不只拥有一部,比如谷歌母公司 Alphabet 的董事长埃里克施密特(Eric Schmidt),他既有 Galaxy S7 也有 iPhone,但他认为后者续航不如前者,一款旗舰要在高端市场继续打拼不应该出现某一方面逐年被超越的情况。

总之,在日益激烈和饱和的智能市场,消费者更希望以同样的价格能够买到更出色的产品,而不是买来的新机与老机差别甚微,或者只是增加在大多数用户眼中可有可无的特性,继续吃老本的方式并不可取。究竟传闻中显著改进的 iPhone 7 表现如何,我们拭目以待。

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