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网站品牌建设何去何从7z7z

发布时间:2019-07-12 22:48:40 编辑:笔名

【编者按】找工作,上智联招聘;购书,上卓越;相亲快,找真爱这些熟悉的广告语时不时在我们耳边响起,它们正以一种润物细无声的方式侵蚀着我们的大脑。当我们对这些站载体形成固定的、良好记忆和认识后,站就达到了品牌宣传的效果。

关于站品牌建设问题,一部分站长觉得品牌建设越早越好;而另一部分站长又认为,要等自己的站发展到一定规模后再做比较合适,两者的观点是大相径庭。鉴于此,《站长》杂志特别从母婴、摄影、英语学习行业挑选了3个站进行案例分析,试图从他们的实战经验中总结出一些规律性的东西,让更多站长受益。

小脚印亲子:站品牌就是口碑,口碑好的站可以口口相传,越做越大。

站介绍:小脚印亲子()用了7年多的时间,发展成为福建福州地区品牌影响力的妈妈社区。它一直提倡的快乐的育儿生活得到许多妈妈的认可。2009年创办的线下妈妈集市,聚合了淘宝的价格,实体的交易模式多年来一直备受当地妈妈的追捧,会员忠诚度非常高。

站总经理吴积丰介绍说,站品牌就是在区域内拥有广泛的知名度,同时又要有好的美誉度,说得通俗点就是口碑好。口碑好的站可以口口相传,越做越大。口口相传是作为品牌建设的根本,在建站初期我就树立了品牌意识。

准备建站那一年,我常常将各种名字和域名抄下来,然后把自己当做普通会员,尝试在各种环境中体验这些信息是否有利于传播。我选择了比较简单的,不仅域名的字数短,而且国际域名也很容易被记住。再加上中文名小脚印通俗易懂、朗朗上口,为后期的口碑传播打下了良好基础。

吴积丰还指出,其实说到口碑,更多体现在提供的服务是否能让会员称赞,只有站的服务做到位了,品牌效应才能形成。例如会员的求助发帖是不是时间得到解答了?解答的方式方法效果如何?这些信息都关系到用户的感受,需要站长悉心处理,这样才有可能培养起一部分的好口碑。这个过程特别的漫长,需要有足够的热情、爱心和兴趣去完成。

小结:一个站获得了好口碑,会达到口口相传的效果,影响力会越来越大,其品牌知名度也会随之提升。无论是对站名称、LOGO及主题等细节的执着,还是服务用户的精细态度,无疑对站的品牌建设大有好处,站长在建站初期就应该拥有这种长远眼光。

京内:站品牌就是一个符号,他代表着一种文化,深深地印在会员心中。

京内()是一家专注于服务北京地区摄影爱好者、给影友提供交流交友平台的站。目前注册用户仅3万,但会员质量非常高,单反拥有率达到90%以上,是北京地区人气的摄影社交站。京内在过去短短3年时间内,靠什么在北京摄影圈收获如此影响力?我们听一听站长聂恒峰是怎么说。

我觉得站品牌就是一个符号,它代表着一种文化,深深地印在会员的心中。聂恒峰称,京内是摄影类的垂直站,会员基本上是摄影爱好者,所以他们通过组织户外摄影的活动及比赛来凝聚会员,扩大站影响力。以前常常为活动通知不到位的问题发愁,后来站升级后化解了这一烦恼。

据了解,京内在今年6月将站的论坛程序升级至Discuz! X2版本,并开通了社区群功能。社区群能实现将论坛里的帖子及资讯信息推送到群里。一方面,让广大友不进论坛也能看到论坛信息;另一方面,也让商家的信息实现了论坛和群的双渠道宣传,扩大了活动及信息的宣传面,同时也推广了站品牌。

此外,聂恒峰认为,通过线下活动做品牌推广时应该注意一些细节和小技巧,可以达到事半功倍的效果。比如每次组织活动时,要求大家做自我介绍的小游戏,而且形式是:我是京内的会员XX。这样做有两个好处,一方面让大家能更快地熟悉起来;另一方面,京内努力营造的文化认同感容易被大家接受,有利于扩大站影响力。时间久了,大家习惯了这种说法,无形当中就提升了站品牌的认知度。还有诸如,每次活动结束时都要带上有站LOGO的旗帜合影,给汽车用户发车贴等等,这些小动作看似简单,其实都包含站文化,做好了就会深深印在每一位会员的心中。

小结:对于个人站长来说,因为受限于资金、精力等因素,可能无暇顾及站品牌建设。尽管如此,有一些力所能及的细节,大部分站长还是可以做到的。比如,多组织参与性强的线下活动,并将站的名称、LOGO等通过一些小礼品发放出去,时间长了也会形成意想不到的品牌效应。站品牌一旦形成,将成为站持续发展的无形资本和根本动力。

英文巴士:站品牌,同其他商品的商标类似,如苹果、格力空调,是一个站赖以生存、发展壮大的必要条件。

英文巴士()创建于2009年3月,专注于英语口笔译、典籍英译、翻译比赛和散文翻译等领域,堪称目前国内专业、全面、参考价值的翻译站之一,经过短暂的发展,现在已经成为重庆本土英语学习站点的领头羊。

英文巴士创始人汪海源介绍说,目前,英文巴士已是翻译比赛领域的站点,成为众多翻译参赛者、知名译者和学者重点关注的对象;此外,也是不少大型英语学习站经常转载、抄袭站内容的目标这是他们花了两年时间,坚持做一件事,而形成的站品牌影响力。

个人认为,站品牌建设宜早不宜迟。早在2009年,汪海源和他的团队就在思考一个问题:英文巴士何以在众多英语学习站中脱颖而出?带着这样的问题,他们对当时比较流行的同类站做了分析比较:沪江以原创内容见长;爱思以学习方法闻名;寄托以出国考试交流为特色;普特以听力资料出彩那么,英文巴士呢?

经过一番观察和思考后,我们意识到,英文巴士要在成百上千的外语学习站中找到一席之地,必须走差异化路线,必须树立自己独特的形象。理清思路后,我们确立主要围绕:典籍英译、翻译比赛、文学翻译等方面做文章;并且在站素材的来源、发布格式、内容的权威性、准确度等方面做了严格的规定,通过一系列的努力,英文巴士的品牌信任度提高了,收藏我们站的访客也越来越多。汪海源说。

此外,站还通过技术手段吸引会员加入,提高访客转换率。据悉,英文巴士是批通过申请加入互联的Discuz! 站点,为此汪海源非常引以为豪。他表示,现在互联是完全开放了,但是之前对申请站的资质要求还是很高的,所以能成为首批加入互联的站还是有一定实力的。现在正好印证了当初的选择是对的,开放是大势,我时间感应到了。我们加入互联后,访客可以直接通过账号登录站,增强了用户体验,提高了站访客的转换率。英文巴士受到越来越多用户的青睐和好评,已经成为国内翻译学习站群中独具特色的一面旗帜。

结语:从三位站长的陈述中,我们感受到,站品牌建设的重要性及迫切性。无论是已经实现商业化运营的育婴平台小脚印,还是成立仅两三年时间已经拥有行业影响力的京内和英文巴士,它们通过各种方式确立了自己的核心竞争力,从而在各自的行业领域里拥有了一定的品牌知名度。此外,这三个社区站还不约而同地选择了Discuz! 作为论坛程序,在一定程度上也为站的品牌推广做了良好的技术支持。

站品牌建设是一个长期的过程,站长在建站初期就应该具备品牌意识,一旦形成,必然会给站带来巨大的无形资产。(文/魏霞)

附《站长》杂志介绍:《站长》杂志是中国站长俱乐部会刊。它是由康盛公司(Comsenz)出品的一本面向站长群体的精神读物,2008年3月以落伍者论坛站长拒绝游泳的鱼为封面人物成功发布首刊,其核心理念是关注站、帮助站长。

注:相关站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

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