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大连快时尚品牌贴身开店肉搏

发布时间:2019-07-14 00:36:36 编辑:笔名

大连:快时尚品牌贴身开店肉搏

日前,时尚品牌Esprit母公司思捷环球公布年报显示,截至今年6月底,Esprit净利润同比下滑了98%,这也是该品牌连续3年出现盈利下滑。而与Esprit等快时尚老品牌利润骤降窘境形成鲜明对比的是,近年来,ZARA、H M、C A、优衣库等新锐快时尚品牌在国内各个城市攻城拔寨,鲸吞蚕食着这块巨大的市场蛋糕。事实上,作为消费能力较高的一座时尚都市,大连的快时尚品牌竞争尤为激烈。 近两年,ZARA、H M、C A、优衣库在大连市区内共开出10家门店,加上那些快时尚老品牌的门店,大连快时尚的市场如今已趋饱和。 大连业内人士表示,将新品到货速度视为核心竞争力的快时尚正在大连加速奔跑,但大连市场能跑多快呢?

跑马圈地阶段 争夺大连上亿市场

10月9日下午1时许,来到青泥洼桥附近一家Esprit专卖店,只见店内顾客屈指可数,偌大的卖场显得颇为冷清。不过,该店负责人对此并不担心, 我们这家店经营10年了,顾客有时多,有时少是正常现象。

据业内人士介绍,Esprit从1995年进入大连市场,16年间已经开出了23家门店,并且均是直营店。此外,今年底到明年初,Esprit还计划在大连开出4家直营店。 近几年,大连Esprit门店的客流量在减少,以前很少打折的 三道杠 现在也常有折扣,或者推出各种买送活动。 该业内人士说。

情况真的如此吗?昨日,几经周折联系并采访了Esprit大连分公司运营部有关负责人魏女士,她表示: 近年来,很多快时尚品牌进入大连市场,这对Esprit确实有一定冲击,一些客流被分流出去,不过,每个品牌都有自己稳定的消费群体,影响不是太大。

近一两年,快时尚品牌在大连确实进入了快速发展通道。初步统计发现,目前,大连有4家ZARA门店、2家C A专卖店、2家H M专卖店、2家优衣库门店 不仅如此,其他快时尚品牌也对大连市场虎视眈眈。

目前,大连市场上各快时尚品牌还处在跑马圈地的战略布局阶段,大家现在还是在分享蛋糕,而风险则在后面。 大连业内人士表示,初步估计,在大连市场,快时尚品牌面对的或是一个规模上亿的大市场。至于其行业利润还是一个谜,不过业内人士认为,由于其橱窗陈列、新品宣传等更新频繁,导致成本加大,其净利润并不高。

快时尚冲击下 有的品牌靠打折冲量

市场蛋糕就这么大,现在来分蛋糕的人多了,不可能不受影响。 Esprit一位内部人士对说。

而业内人士认为,如果与ZARA、优衣库等快时尚品牌比拼 速度 ,Esprit等品牌确实没有太多胜算。 以前作为时尚领军者的老品牌如今多已掉队,尤其是其追赶时尚的速度不够快,而速度正是快时尚品牌的核心价值。从设计到成衣摆在柜台上出售,Esprit的周期是2~3个月,而H M为21天,ZARA据说只要12天。此外,H M在设计上热衷与大牌明星设计师合作;ZARA的设计师游走于各大时装周猎取灵感,而仍以Esprit为例,其在设计上未能紧跟时尚,并且价格较贵。 大连一位服装界人士表示。

对于这些不同的声音,Esprit大连分公司有关负责人魏女士认为,服装款式更新的快慢以及是否紧追时尚前沿主要与品牌定位有关。 严格来说,Esprit并不属于快时尚品牌,它不追求一定站在时尚前沿,而是一种大众时尚。

受到冲击的不仅仅是曾经领军快时尚的前辈们,传统的服装品牌也难幸免。 品牌货,款式很潮,而且又不贵,很多年轻人买得起,也觉得体面。 这是很多年轻白领舍弃传统品牌转而选择快时尚的理由。 自从商场里进驻了ZARA、H M等快时尚品牌后,我们的销量确实下降了,有时只能靠打折促销来冲量。 沙河口区某商场一家休闲装品牌店销售人员说。

市场趋饱和 未来将面临贴身肉搏?

近一两年,快时尚品牌蜂拥而入,就目前来看,大连市场已经饱和,而随着更多快时尚品牌和门店的出现,接下来,快时尚市场将有一场恶战。 大连上述业内人士说,选择时尚氛围浓郁以及人流量好的商圈是快时尚品牌的选址法则。而在大连,快时尚品牌已经基本完成了对时代广场、和平广场、天兴罗斯福以及青泥洼桥等几大商场或商圈的布局,如果快时尚品牌的开店密度进一步大幅提升,其辐射半径和目标消费群体都将无法满足开店要求。

另外,在大连市场,各快时尚品牌多为贴身开店,基本是 你的店开到那里,我就开到那里 ,这种布局或将演变成未来市场快时尚品牌之间的贴身肉搏。 每个快时尚品牌都有各自的品牌诉求,但在普通消费者看来,部分快时尚品牌区别并不明显,这种情况下,价格是敏感的杠杆。因此,将来在快时尚品牌之间,一场价格战或许难以避免。 业内人士表示。

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快时尚是以 快、狠、准 为主要特征的时尚服饰,新品到店速度奇快,并且具有大众价格特点。快时尚每年生产的服装款式是一般企业的3~4倍,新品更替快,紧跟时尚潮流,但价格却不及国际大牌类似款式的1/10。 设计、二流面料和三流价格 的模式,使快时尚充满了竞争力。 (新商报 曲家乙)

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