海西信息港
教育
当前位置:首页 > 教育

可口可樂一個奧運老手的營銷真經

发布时间:2019-06-05 18:25:24 编辑:笔名

  可口可乐:一个奥运老手的营销真经

  可口可乐堪称奥运营销的老字辈,自1928年赞助阿姆斯特丹奥运会至今已有80年的历史,2005年8月,其宣布与国际奥委会的合作至少延续到2020年。当然,对于一个大众消费品公司而言,品牌即生命,因此不难理解该公司对于奥运营销乃至整个体育营销浓厚的兴趣。不过,可口可乐这个营销老手的营销真经也许值得国内消费品公司借鉴,为此,上海证券报专访了可口可乐公司中国区副总裁李小筠女士。 可口可乐堪称奥运营销的老字辈,自1928年赞助阿姆斯特丹奥运会至今已有80年的历史,2005年8月,其宣布与国际奥委会的合作至少延续到2020年。当然,对于一个大众消费品公司而言,品牌即生命,因此不难理解该公司对于奥运营销乃至整个体育营销浓厚的兴趣。不过,可口可乐这个营销老手的营销真经也许值得国内消费品公司借鉴,为此,上海证券报专访了可口可乐公司中国区副总裁李小筠女士。 五 P 战略 谈到奥运营销策略,李小筠称, 因为奥运有人文、绿色、科技三大口号,推动营销的同时,也要配合三个奥运口号。 为此,我们推出五个"P"战略,也就是people(人)、parter(伙伴)、planet(地球)、profit(利润)、product(产品)的业务策略架构。 而这被视为统领整个可口可乐营销各个方面的指导方针。 在此指导下,可口可乐一系列营销计划被推动。2001年到2005年,该公司三推可口可乐奥运北京主题系列纪念罐;推可口可乐奥运纪念章;推弧形瓶 秀我家乡 设计大赛;推奥运主题歌和奥运短片;并通过络平台推火炬传递、畅爽拼图;在绿色上推可口可乐瓶回收制造再生物品;在伙伴合作上则与麦当劳、阿迪达斯公司合作,推出 中国赢我们赢 活动。 此外,很具特色的是其与北京奥运火炬接力的合作,包括市场推广、火炬手选拔、火炬接力沿途活动、城市庆典、饮料供应,面向中国公众选出1188名火炬手和护跑手。还包括奥运真品火炬路演、奥运中国行运动路演、奥运主题广告、奥运包装产品、奥运主题促销等活动。 作为北京奥运营销项目的负责人之一,李小筠显然深谙体育营销之道。她说,作为大众消费品公司,营销策略就是把奥运精神、品牌内涵和消费者三者连成一线,挖掘其中的市场机会。

妇科千金片多少钱一盒
妇科千金片功效
妇科千金片使用说明