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雙十一耐克試水智慧門店 對訂單、客流的數字化試水_鞋業資訊_要聞分析

2019-03-06 17:13:56
雙十一耐克試水智慧門店 對訂單、客流的數字化試水_鞋業資訊_要聞分析   【-市場資訊】“雙11”即將到來,各大商家均做足準備,為了緩解“雙11”期間壓力,11月8日,美國運動品牌耐克與天貓的新零售合作取得戰略性進展,雙方合作的兩家智慧門店率先開業,進行訂單、客流的數字化試水。與此同時,耐克旗下50家直營門店也趕在今年“雙11”進行了線上訂單線下發貨。業內專家分析稱,這意味著,面對“雙11”蜂擁而來的購物峰值,耐克能夠通過門店時間進行調配和發貨。 實際上,在數字化道路上,耐克早已涉及,自2012年耐克天貓旗艦店開業以來,耐克實現線上業績增長,天貓也成為耐克與近1100萬名消費者和在線購物者的連接處。雙方的一系列合作使耐克在去年“雙11”拿到天貓服飾類目銷售冠軍,而今年雙11預售期間,據天貓數據顯示,耐克成為天貓上預定人數多的品牌。 耐克大中華區零售部副總裁范歐盛(Dennis Van Oossanen)在此前接受媒體采訪時表示,新零售就是更加以消費者為中心。耐克通過數字技術探尋運動零售的未來,在中國,耐克的體育產業在電子商務和實體店均有大量布局。 據了解,今年的“雙11”,耐克也會持續強化與天貓的合作,將通過10個配送中心和50家耐克直營店來滿足消費者需求,提升服務響應速度,同時,也將首次試水智慧門店。 據悉,首次接入天貓的這兩家新零售智慧門店,分別位于上海的大寧廣場和杭州的濱江大道。消費者通過手機淘寶集成的一枚小小會員碼,就能在線下門店進行商品的一鍵購買,相關信息將沉淀到品牌數據銀行,實現門店用戶的可識別、可二次觸達和運營。除此以外,智慧門店的想象力和前瞻性遠不止于此,通過門店客流的數字化和線上線下會員體系的打通,耐克能規模化地為消費者提供個性服務。 天貓服飾事業群總裁劉秀云表示,天貓新零售正在不斷重構人、貨、場,天貓將不斷致力于打造以消費者為中心的零售,幫助更多品牌實現線上線下疊加式增長。天貓與耐克的合作,能為消費者提供一個嶄新的、數字化的方式來了解品牌與產品,創造一種獨特的耐克消費者體驗,即快速、簡單、個性化和優享。 除了與天貓的合作,耐克也在中國官方直營網站掛出“11 11優先購”低折扣活動。根據官網顯示,耐克指定商品低至5折,活動時間為10月20日-11月12日,在11月11日當天零時將提供中國限定商品。頁面顯示,打折鞋款顯示有366款。記者注意到,此前的“6 18”期間,耐克中國官網也曾參與過打折促銷。 業內專家認為,這是耐克對中國市場的重視,在線上線下多渠道,多平臺同步銷售也可以帶動公司業績增長,面對“雙11”蜂擁而來的購物峰值,耐克更希望能夠通過門店時間進行調配和發貨。 更多精彩內容,歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!容易脱臼是因为什么
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