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騰訊財報里網絡廣告這塊新肥肉

发布时间:2019-05-02 03:16:32 编辑:笔名

騰訊2013二季財報總收入人民幣143.845億元,同比增長36.6%,這只企鵝越長越肥,實在讓人驚嘆!其中,絡廣告業務收入為人民幣12.973億元(2.100億美元),比上一季度增長52.7%,比去年同期增長47.5%。從中可以看出騰訊的絡廣告增長幅度為明顯。

在腾讯发布二季度财报前后,搜狐、新浪、易也纷纷发布了2季度财报。其中新浪的络广告营收为7.37亿元(1.206亿美元), 搜狐络广告营收为8.93亿人民币(1.46亿美元), 易其广告服务营收为2.72亿元人民币(4,436万美元)。相比腾讯在络广告营收的212.973亿元(2.100亿美元),其已经其他门户在络广告上的营收。

按理说,四大门户的络营收方式并无太多区别,都是媒体属性,在媒体产品线上也无太多差异,都有视频、微博等。可能搜狐的搜索广告和视频广告比重会比较大,新浪的微博广告也会占一大部分,易目前的广告营收主要还是依靠站内容。对腾讯来讲也都具备了这样的产品线,但营收却已经甩开其他门户一条街,到底是什么原因会使差异如此大?

早在去年,腾讯率先进行了改版,以后才是易、新浪,而搜狐现在还迟迟未改版。腾讯改版以后,启动门户、微博、视频、无线的跨平台深度整合战略,用户可一键登录视频、门户、微博、社交平台。同时,强调内容精品化,形态简洁化。就拿腾讯科技改版来看,虽然内容比之前版本精简了许多,但这丝毫没有影响腾讯在络媒体广告上收入,显然如今的络广告更强调用户互动性和广告性。

这种媒体平台中的广告性,就得归结为2013年1月,腾讯推出的广告实时交易平台Ad Exchange,通过人群数据库和实时竞价技术,提高广告资源的分配效率,为广告主及代理机构优化并提升广告投放ROI。以及今年5月召开的腾讯智慧峰会上,腾讯启动了腾果效果广告投放系统,买通了视频、微博、门户、社交平台以及移动等在内的腾讯平台资源和数据。基于海量用户群、大数据挖掘以及打通各平台的整合资源优势,这使得腾讯络媒体平台在投放、互动效果及社交分享等方面的优势日益突显。

如今视频越来越以媒体的情势存在,也是腾讯媒体广告营收中的重头戏,虽然搜狐和腾讯视频竞争激烈,腾讯视频还是保有自己的独特性。在整体财报中,第二季度腾讯视频广告收入到达了去年同期约两倍的收入,主要通过海外优良影视剧+国内独播影视剧+原创精品栏目打造一站式优质内容平台,不断提升内容优势。

而今年下半年,腾讯视频就开始实现月月有独播,包括《失恋三十三天》、《兰陵王》、《辣妈》等备受注视的多部国产大剧。在原创精品栏目方面,腾讯视频原创出品了《爱呀,幸福男女》、《大牌驾到》等广受好评的综艺栏目。同时,腾讯视频发力自制剧领域,首部大型自制剧《快乐ELIFE》获得金立团体两千万冠名支持,从内容生产、制作运营、营销推行等各个环节推动原创自制生态圈的发展与完善。可见,腾讯已经把视频作为非常重要的一块业务来经营打造。

其次,腾讯络广告另外一占比便是社交平台广告,这里面不得不说便是腾讯空间。从近来小米红米在空间大卖便可知道其给腾讯将带来多少收益。而空间用户数录得稳健增长,其用户数不断增加对空间活跃度的推动功不可没。于2013年第二季末,其月活跃账户同比增长4.8%至6.264亿。用户活跃度继续增强,主要反应智能用户基数扩大和照片和视频分享等领域的更强功能。

很明显,腾讯络广告在每一个产品间环环相扣,包括媒体平台,社交平台,层层递进,通过大数据将每一个产品串联起来,而后期腾讯将在移动领域广告会大有作为。不过,其增值服务增长略显缓慢,个人认为由于用户正逐步转移移动端,但腾讯在移动端的增值服务在二季度中并未发力,而从5.0和新版中的游戏,以及表情商店,这将给腾讯第三季度的增值服务带来明显的营收。

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