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2017光瓶酒大会召开,米多大数据携光瓶酒产业迈入一物一码3.0时代-品牌跟踪

2019-03-11 17:11:18
2017光瓶酒大会召开,米多大数据携光瓶酒产业迈入一物一码3.0时代导读: 11月7日,2017年全国光瓶酒大会如期在重庆威斯汀大酒店举行,各路酒企以及多位营销专家以“重新定义刚需市场”为主题,畅聊光瓶酒行业的未来发展趋势以及前沿营销解决方案。本次大会中,米多大数据副总裁卜沾元现场发表了《了解客户才能赢得客户——米多大数据营销引擎更专业的一物一码场景营销》的主题演讲,满满的干货和“对症下药”的大数据解决方案揭示了未来光瓶酒行业的营销破局之道。行业痛点剖 11月7日,2017年全国光瓶酒大会如期在重庆威斯汀大酒店举行,各路酒企以及多位营销专家以“重新定义刚需市场”为主题,畅聊光瓶酒行业的未来发展趋势以及前沿营销解决方案。本次大会中,米多大数据副总裁卜沾元现场发表了《了解客户 才能赢得客户——米多大数据营销引擎 更专业的一物一码场景营销》的主题演讲,满满的干货和“对症下药”的大数据解决方案揭示了未来光瓶酒行业的营销破局之道。 行业痛点剖析 品牌升级数据先行中国的光瓶酒行业正发展得如火如荼,但无论什么行业,野蛮生长都不是长久之计,只有率先进行品牌升级的企业才能占据发展先机。许多酒企在品牌升级、营销创新上都走了许多弯路,花费大量预算之后却没有换来任何用户留存,对品牌形象的提升也帮助甚微。米多大数据副总裁卜沾元的演讲刚一开始就吸引了酒企们的关注,他举出京东的新通路的例子挑明了一个对于酒企来说很严峻、但很容易被忽视的问题——互联网巨头正在简化传统物流体系,已经局部实现从仓库直接到门店,力图将线下销售渠道的流量主动权握在手里。已经在线上失去主动权的酒企,难道在线下也要看别人颜色?紧接着,卜沾元又直击酒企营销痛点,陆续抛出了“我的客户是谁?如何提高开箱率,铺货率,上架率?动销数据可视化?如何提升复购率?”等一系列光瓶酒行业亟待解决的问题,这些问题的答案在他接下来的演讲中得到了解答。卜沾元认为,想要品牌升级,首先要对目标用户进行科学画像。米多大数据跟市面上其他“一物一码”的区别之处就在于它不是单纯的防伪、溯源,而是自带大数据营销解决方案的。米多认为“一物一码”如果缺少了“一人”就失去了意义。每一个二维码背后都是一个用户,可能是普通消费者,也可能是代理商、店长、销售员等等。“我们会根据不同企业、不同产品在不同场景下所遇到的不同问题,应用米多多达几十种的‘米多场景码’,使其与企业当下强的需求进行匹配,并通过极具吸引力的智能营销活动增大用户扫码的概率”卜沾元表示。在此基础上,围绕扫码用户制发高烧手脚发热
定不同促销活动,并持续关注渠道销售动态,通过长期的积累便可以获得清晰的用户画像,酒企的品牌升级之路也将由此开始。 (米多大数据营销引擎平台生态价值图谱)拥有用户画像后如何进行深度运营也是米多十分擅长的。卜沾元表示,米多会将用户、销售商等不同类型扫码者进行标签分组,针对C端用户采取福利促销活动、分享得红包等活动进行会员运营,针对B端用户亦可制定相应活动来解决促销截流、终端激励等传统难题。米多拥有庞大的积分商城体系,小企业同样可以享受诸多互联网大品牌的IP福利。C端用户在长期激励下不仅可以提升复购率,还能促进分享给新用户,实现营销裂变;B端用户也会在企业的长期维护下增加对品牌的好感度,有助于酒企在渠道终端建立营销壁垒。去中心化时代到来 米多打造大数据营销生态如果说单纯的防伪、溯源是“一物一码”1.0的话,那么增加了终端互动、渠道动销等功能的“一物一码”就进入了2.0时代。而米多大数据则已经达到了“一物一码”3.0的阶段——大数据引擎驱动。在对外解释米多大数据是一家怎样的公司时,卜沾元副总裁用的概念是“值得信赖的大数据赋能整体解决方案提供商”。米多是将产品打造成流量入口,以品牌公众号为载体,以日常酒水各种消费场景作为切入点,利用“标识赋能”技术和“全场景赋码”理念,为米多场景码赋予特定的增值应用。同时将各类场景下的用户数据,有效采集到以用户账户体系为中心的企业大数据平台,实现客户资产私有化,实现真正的大数据赋能。在互联网时代,传统企业遭受的阻击是来自各方面的,并不仅仅是传统意义上的竞争对手。米多大数据认为,中国正处在产业互联网给传统企业赋能的时期,这一次的变革属于大数据,企业必须经历从没有数据到全面掌握大数据的过程,在这一过程中蝶变的企业必将属于少数。当前,很多传统酒企可能规模上并不小,但品牌却不知名,这些企业在线上的流量大多来自于天猫、京东这样的互联网巨头,掌控流量的主动权完全不在自己手里。光瓶酒行业还在快速发展中,尚未有过大的利润空间,如果在与流量大户的合作中没有议价实力,对企业发展的持续性是很不利的。卜沾元表示,去中心化是未来行业发展的一个重要议题。毕竟在互联网时代,很多传统企业都不是被竞争对手打败,而是败给了跨界对手。例如蚕食康师傅方便面市场份额的不是今麦郎,而是美团、饿了么;削减中国移动业绩的也不是联通和电信,而是腾讯的微信。米多所做的工作,用通俗的话来说就是帮助传统企业完成流量的去中心化,实现客户资产私有化,从而把发展命脉掌握在自己手里。作为业内首家提出大数据引擎理念的公月经颜色暗红的原因
司,米多认为再小的品牌,都要有自己的大数据引擎。“我们今年刚刚与知名品牌小村外建立了合作关系,力求在未来将大数据营销革命带到光瓶酒行业,让更多光瓶酒企业获得强劲的前进推力”。不难预计,本次大会后,会有更多酒企与米多大数据展开合作,为迎接光瓶酒行业的营销新赛道烙印上系统化、垂直化的大数据资产,为酒企实现客户资产私有化,实现真正的大数据赋能。 上一篇:共创双赢 广华银丝米粉加盟代理招商火热进行中 下一篇:金旅地产北欧五国极地之旅启程仪式即将揭幕 借助数据化供应链管理系统实现采购降本增效 所谓集中采购是相对于分散采购而言的,集中采购主要是把采购业务归到一个部门来管理,消除多头指挥,避免重复采购和重复库存,从而可以强化企业整体的购买力,有效提高降本能力。 平台、智能、大数据……进击的登云终于暴露其版图 登云2018年全国会议在北京亦庄荣华天地酒店隆重举办,此次会议的主题为革新、破界、赋能,登云健康美业麾下全国美业中坚力量携手济济一堂,为登云发展推波助澜,携手健康,共赢美业未来。 贝壳研究院联合DT财经首发《北京地铁商圈数据产后感染不良后果
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